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春節期間國內游趨勢明確,景區客流分化明顯,旅游業前景可期

2020-12-06 12:57上一篇:財政部、農業農村部聯合提高生豬保險保額 政策推動我國農業保險快速發展 |下一篇:沒有了

隨高鐵、公路交通網絡持續完備、國內居民消費能力提升,長年看旅游市場持續低景氣,國內大眾觀光泛舟向休閑度假游轉 隨高鐵、公路交通網絡持續完備、國內居民消費能力提升,長年看旅游市場持續低景氣,國內大眾觀光泛舟向休閑度假泛舟改變趨勢下,休閑娛樂景區極具長年快速增長潛力。消費者市場需求日益多元化、個性化、差異化,派生旅游觀光、玩樂娛樂、康體健美、游憩療養、放開身心等多種市場需求,旅游業也在增大市場研發力度,獲取多元形態產品,以順應各個年齡階段、各個層級的有所不同消費者必須。相比較而言,傳統大自然景區普遍存在產品供給嚴重不足、缺少創意、設施設施比較領先等短板,新的消費趨勢下,游客吸引力有所上升。據各地區旅游局數據,黃山景區、峨眉山景區2011-2016年全年客流填充增長速度分別為3.79%、4.88%,休閑娛樂景區烏鎮同期全年客流填充增長速度11.97%、古北2014-2016年平均客流增長速度58%,展現出好于大自然景區。 中短期內單一景區不受天氣、交通、類似事件等影響明顯,黃山、峨眉山等傳統景區假期客流增長速度沉悶。如不受降雨天氣影響,黃山景區、烏鎮春節假期客流分別上升29%、19%;峨眉山景區春節期間客流同比快速增長1.96%,較去年增長速度上升;張家界市因淪為央視大型賀歲文藝節目《東西南北賀新春》分會場,吸引力提高,變換高速通車,全市假期游客增長速度26%。桂林市各景區因高速公路通車變換追加旅游線路,造就客流大幅度快速增長。我們指出春節出游數據對景區全年游客數據參照意義受限(參照黃山景區,2016年春節游客占到2016全年游客僅約5%)。 圖表:2018春節假期期間國內景區客流情況 黃山景區:雨水天氣造成客流顯著下降。根據安徽省旅游發展委員會數據,2018年2月15日-21日,黃山景區招待游客數量12.33萬人次,受到倒數降雨天氣影響,客流同比上升29.15%;春節假期構建門票收益1698.02萬元,同比上升大約29.44%。除黃山景區外,周邊的宏村風景區某種程度不受天氣因素拖垮展現出不欠佳:春節黃金周期間,宏村風景區招待游客7.73萬人,同比上升23.41%,構建門票收益501.02萬元,同比上升24.80%。 圖表:黃山“春節假期”前六日持續雨水天氣 峨眉山景區:客流短距離穩定快速增長。據樂山市旅游和體育發展委員會數據,峨眉山景區假期招待游客21.86萬人次,構建綜合收益2787.4萬元,分別同比快速增長1.96%、4.59%;樂山蒙山景區招待游客24.37萬人次,構建綜合收益1796.12萬元,分別同比快速增長4.18%、3.71%??紤]到西成高鐵通車后元旦假期客流和收益同比增長速度約15.98%和31.18%,春節假期客流增長速度比較較低,主要由于2017年春節峨眉山金頂先后經常出現日落、佛光、云海瑞互為,更有大量游客,造成去年客流低基數。

春節期間國內游趨勢明確,景區客流分化明顯,旅游業前景可期

張家界:客流展現出靚麗,交通提高造就自駕游高速快速增長。根據湖南省旅游局數據,2018年2月15日至2月21日,張家界全市共計招待游客157.85萬人次,同比去年春節假期快速增長26.29%,構建旅游收益13.75億元,同比快速增長31.78%。

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核心景區中,武陵源核心景區入景區游客129258人,同比上升0.7%;天門山景區招待購票下山游客101528人,同比快速增長13.06%;張家界大峽谷景區招待購票下山游客80198人,同比快速增長31.19%。從游客交通方式來看,鐵路/航空/公路/自駕游分別招待游客7.16/2.16/17.31/8.37萬人次(臺次),同比快速增長3.61%/-3.13/5.16%/27.59%,自駕游展現出亮眼,主要歸功于張桑高速公路通車帶給交通提高;此外,張家界市作為央視大型賀歲文藝節目《東西南北賀新春》5個分會場之一,提高了景區客流吸引力。 桂林:高速公路通車變換追加旅游線路,造就客流大幅度快速增長。春節假日期間桂林市共計招待國內外游客195.02萬人次,同比快速增長35.92%;共計構建旅游消費25.98億元,同比快速增長35.95%。增幅較小的景區有龍勝梯田5.14萬人次,同比快速增長8.88%;興安樂滿地2.33萬人次,同比快速增長57.43%;靈渠景區2.33萬人次,同比快速增長41.72%;資源天門山0.97萬人次,同比快速增長14.70%;恭城三廟一館3.90萬人次,同比快速增長22.26%;全州湘山寺3.44萬人次,同比快速增長23.74%??土鞔蠓瓤焖僭鲩L主要因為:1)隨著桂林至三江資源至興安兩條高速公路的竣工通車,交通路網的日趨完善,大大削減了湘西桂北,黔東南等外地游客自大媽桂林的時間,自駕游和自由行淪為主要的上下班方式;2)春節期間新開通的桂林新的環城水系旅游航線受到游客注目。 海南三亞景區持續火熱,客流構建較好快速增長。獲益于天氣較好、旅游市場規范等因素,據三亞市政府透露數據,春節假期八大景區共計招待游客113.13萬人次,同比快速增長6.77%。其中:南山招待30.63萬人次,同比快速增長9.99%;大小洞天招待4.33萬人次,同比快速增長11.27%;蜈支洲島招待9.04萬人次,同比快速增長15.78%;天涯海角招待22.78萬人次,同比上升3.45%;西島招待4.96萬人次,同比快速增長37.99%;亞龍灣森林公園招待8.57萬人次,同比快速增長10.58%;鹿回頭公園招待5.16萬人次,同比快速增長14.74%。千古情招待27.66萬人次,同比快速增長2.56%。 獲益海南旅游市場火熱,???、三亞離島征稅購物保持低快速增長。春節黃金周前6天,???、三亞兩家免稅店及萬寧首創奧特萊斯合計購物總人數39.73萬人次,同比快速增長17.7%。合計銷售總額4.3億元,同比快速增長32.1%。 烏鎮景區:雨水天氣造成客流下降。據烏鎮景區數據,春節黃金周烏鎮景區共計招待游客37.36萬人次,去年同期招待游客大約46萬人次,同比上升19%。春節假期期間烏鎮景區有5天降雨,有利天氣造成客流下降。 參照觀研天下公布《2018年中國在線旅游市場分析報告-行業深度調研與發展趨勢研究》 旅游企業投資快速增長,景區新的業態投資增長速度減緩 2016年全國旅游業實際已完成投資12997億元,同比快速增長29%,比第三產業和固定資產投資增長速度分別低18個百分點和21個百分點,較房地產投資增長速度低22個百分點。在我國經濟上行壓力增大的情況下,全國旅游投資之后維持逆勢上升的態勢,淪為社會投資熱點和最不具潛力的投資領域。全國10億~50億元的開建旅游項目2209個,實際已完成投資4406億元,占到全國的33.9%;投資額50億元以上的開建旅游項目有299個,實際已完成投資1146億元,占到全國的8.8%;投資額100億元以上的旅游項目222個,實際已完成投資2479億元,比去年快速增長55.2%,增長速度最慢。2012-2016年全國旅游業實際已完成投資情況(億元) 2016年旅游景區項目投資之后減少,實際已完成投資7371億元,占到全部旅游投資的56.7%,新的業態投資增長速度減緩:旅游基礎設施類投資1122億元,占到全部旅游投資的8.6%,同比快速增長19.8%。旅游購物項目投資872.8億元,同比快速增長24.4%。從業態產于看,資金流向主要集中于在文化旅游、生態旅游、鄉村旅游以及溫泉滑雪、低空飛行和工業旅游等新型業態。文化旅游投資6593億元,占到全部比重為26.9%,生態旅游產品投資5717億元,占到23.3%,鄉村旅游投資3856億元,占到15.7%,同比快速增長47.6%,低空旅游和工業旅游分別快速增長84.2%和69.8%,滑雪、特色餐飲等項目同比快速增長111%和128.8%。

春節期間國內游趨勢明確,景區客流分化明顯,旅游業前景可期

2016年全國旅游投資資金流向2015-2016年旅游投資業態情況對比 旅游企業間資源、業務統合投資減少 2015年起景點類公司競相開始編舞外延項目,2016年旅游企業加快統合:2015年起旅游行業步入兼并重組熱潮,通過投資收購僅次于最弱。2016年多起旅游集團的資源整合,國旅集團整體劃歸港中旅集團,拆分打造出僅次于旅游央企;華僑城戰略重組云南世博集團。旅游企業之間的資源、業務整合型投資減少,國企改革加快前進。 2016年旅游集團之間的資源整合 景區上市公司外延擴展大大,尋求轉型升級 景區類上市公司快速增長力弱,尋求外延擴展構建向渡假泛舟升級:景點類上市公司往往享有獨天得厚旅游資源,環繞資源積極開展涉及業務。但隨著國民經濟發展,旅游市場需求從走馬觀花改變為執著休閑度假。公司考慮到行業大趨勢以及增長速度上升原因,通過資源整合及自律研發來布局渡假休閑娛樂領域。 麗江旅游2012年籌措資金7.8億元投資逃子欄項目及香巴拉項目;峨眉山分別于15年及16年投資柳江古鎮及桫欏湖景區;張家界2016年3月非公開發行募資12億元打造出大庸古城項目;黃山旅游外延動作最多,統合宏村及太平湖資源,同時參予東黃山項目建設。
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